中创新闻
活动报名中│现象≠洞察，如何透过现象洞察用户需求？
发布时间：
2019-10-09 20:00
来源：
新华网
一杯30元周杰伦同款奶茶被卖到300元，有人买了
一个199元星巴克猫爪杯被炒到1000+元，也有人买了
一双1999元NIKE球鞋转手售价7万元，还是有人买了
网红时代，爆款产品的迅速走红，
还有很多这样的事情被我们一一看到。
但这些是现象，看到这些并不等于看到机会。
不乏有人以为看到商机，开始推出草莓杯、山寨同款球鞋等
但都无法再引起大家的疯狂追捧
因为现象≠洞察，现象是选择后的结果，而每一个选择背后都有一个“为什么？”，选择是脉络，为什么是动机，彼此形成因果关系，这个关系不会只有一层，可以持续挖掘，这层的果如果视为因，其背后往往存在着另一层的因。
这就需要我们学会洞察，洞察其背后的那层因，找到消费者的真正需求，才能准确抓住用户的心。那什么是洞察呢？10月16日，中创孵化器邀请资深消费者洞察专家杨智谋先生在信基中创孵化器开展一场用户洞察公开课，现场将通过真实的案例实践，建立起对“用户洞察”的正确认识和熟练程度，透过用户使用产品背后的心理因素，洞察用户真正需求，形成稳定的创意产出和找到属于自己的创意策略。
这次的公开课分享，我们将一起来聊聊以下议题：
如何看待用户需求及背后层次的差异？
你说了什么让用户注意到你的产品或服务？
你说了什么让用户对你的产品或服务产生喜好？
你说了什么让用户有了购买的动机？
成本跟利润背后，有什么洞察？
理性与感性，怎么影响消费？
如果你对上述议题有兴趣，欢迎来参加一起探索！
时间
2019年10月16日
下午15：00-17：00
地点
信基中创孵化器
（广州市番禺区南浦街厦滘南路厦滘地铁站B出口对面）
分享嘉宾
杨智谋，来自台湾的广州人。
沉浸大中华市场20多年，曾担任i2mago副总经理、盛世长城客户总监、安索帕中国客户总监等国际领先创意机构管理职位。
期间内服务众多知名500强品牌，横跨快消、3C、汽车、奢侈品类，包含强生、宝马、宝洁、雀巢等领先品牌。
多年品牌及营销经历，虐待过人也被人虐待过。
喜欢思考，持续走在设计探索的路上。
喜欢认识新朋友，为了找到可以一起走更远的伙伴。
报名方式
公开课正在火热报名中
欢迎扫码添加客服“小孵”微信号
立即报名参与该活动！
小测试时间：
以下两种说法是一样的意思吗？背后的思考是什么？
1、我想去看看不一样的世界。
2、同样的世界，不一样的精彩。
答案是：
「我想去看看不一样的世界。」，指的是「体验」，接触新事物，扩大视野，可以帮助我们思考问题时有更多联想类比的线索；
「同样的世界，不一样的精彩。」，指的是「改变思维模式」，面对同样的东西，让自己使用不同的视角、思维去发现不一样的线索，找到更多解决问题的可能性。
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